Moda. Secondo wikipedia questo termine “indica uno o più comportamenti collettivi con criteri mutevoli”. Nel corso dei secoli il vocabolo ha assunto diversi significati, oggi ne parliamo spesso riferendoci al modo di abbigliarsi, si dice infatti “vestirsi alla moda” o “seguire la moda”.
Nel passato l’abbigliamento era una necessità: serviva a nascondere la propria nudità, ripararsi dalla temperatura esterna, indicare una funzione sociale.
Oggi, almeno nei paesi più fortunati, seguire la moda è diventato un mero tentativo di distinguersi utilizzando un costume.
In realtà si tratta di un meccanismo che ci uniforma agli altri, secondo linee proposte da artisti creativi e imprenditori voraci, che mette in moto un flusso di soldi, che dalle tasche di molti, vanno ad accumularsi nelle tasche di pochi.
Ciò che mi lascia perplesso è che gran parte di questa enorme macchina economica non si ispira a scelte razionali, per il raggiungimento di un’utilità, ma fa leva prevalentemente sugli aspetti emotivi, istintivi e irrazionali della nostra psiche. Perciò ci capita di acquistare l’abito di un famoso stilista perché ci abbaglia con l’illusione di aver migliorato il nostro status sociale, o per vanità, o per attrarre l’altro sesso, o semplicemente perché la pubblicità martellante ci fa acquistare un prodotto che in realtà non vogliamo.
Il mio amico/collega Alberto, un acuto osservatore del mondo che riesce sempre a vedere oltre ciò che appare, definisce questo complesso sistema che gira attorno alla moda “un gioco di prestigio”: «Fanno produrre per pochi spiccioli i loro prodotti ai più poveri del mondo e la gente li ricompra qui a prezzi esorbitanti. E tutti sono contenti»
Nel passato l’abbigliamento era una necessità: serviva a nascondere la propria nudità, ripararsi dalla temperatura esterna, indicare una funzione sociale.
Oggi, almeno nei paesi più fortunati, seguire la moda è diventato un mero tentativo di distinguersi utilizzando un costume.
In realtà si tratta di un meccanismo che ci uniforma agli altri, secondo linee proposte da artisti creativi e imprenditori voraci, che mette in moto un flusso di soldi, che dalle tasche di molti, vanno ad accumularsi nelle tasche di pochi.
Ciò che mi lascia perplesso è che gran parte di questa enorme macchina economica non si ispira a scelte razionali, per il raggiungimento di un’utilità, ma fa leva prevalentemente sugli aspetti emotivi, istintivi e irrazionali della nostra psiche. Perciò ci capita di acquistare l’abito di un famoso stilista perché ci abbaglia con l’illusione di aver migliorato il nostro status sociale, o per vanità, o per attrarre l’altro sesso, o semplicemente perché la pubblicità martellante ci fa acquistare un prodotto che in realtà non vogliamo.
Il mio amico/collega Alberto, un acuto osservatore del mondo che riesce sempre a vedere oltre ciò che appare, definisce questo complesso sistema che gira attorno alla moda “un gioco di prestigio”: «Fanno produrre per pochi spiccioli i loro prodotti ai più poveri del mondo e la gente li ricompra qui a prezzi esorbitanti. E tutti sono contenti»
In effetti ho controllato diverse etichette nei negozi (naturalmente acquisto poco o acquisto in saldo perché la mia vanità si scontra con una natura spilorcia) e ho constatato che anche insospettabili marchi europei e americani dietro l’etichetta riportano “made in P.R.C.” o in altre amene località!
Non si può però addossare tutta la colpa alle case di moda, in fondo è chi acquista che permette tutto ciò: «l’aberrazione più grande – continua Alberto - è che nessuno ti obbliga: ti è stato fatto un lavaggio del cervello che ti costringe a comprare una cosa che non ti serve»
Non si può però addossare tutta la colpa alle case di moda, in fondo è chi acquista che permette tutto ciò: «l’aberrazione più grande – continua Alberto - è che nessuno ti obbliga: ti è stato fatto un lavaggio del cervello che ti costringe a comprare una cosa che non ti serve»
e conclude con un’espressione colorita: «Ti autoinculi e sei contento di farlo!»
Un approccio razionale all’acquisto di un capo di abbigliamento presuppone una preventiva valutazione della qualità del tessuto, delle finiture e del disegno. È innegabile però che a molti è capitato di scambiare una quantità sproporzionata del proprio denaro valutando solo il nome dello stilista o del marchio.
Guardandomi attorno ho la sensazione che le case di moda lancino modelli dal disegno sempre più particolare proprio con l’obiettivo di creare delle mode passeggere e indurre il consumatore a sopportare continui acquisti ad ogni cambio di stagione. In questo periodo, solo per fare un esempio, in Italia vanno di moda pantaloni da donna stile polizia motorizzata, caratterizzati da un eccesso di stoffa nei glutei e nelle cosce. Mica sarà normale?! Dovessero mettersi un mega pannolone potrei anche capirlo, mi sbaglierò, ma così appare come la spudorata creazione di una moda che non può durare più di qualche mese. E posso assicurare che non costa pochi spiccioli. Pura vanità.
Se consideriamo l’ammontare globale di acquisti irrazionali di questo tipo che molti fanno durante un anno, le cifre risultanti potrebbero lasciarci increduli. Inoltre bisogna tener conto che il denaro, normalmente, proviene dal proprio lavoro. Ci pensiamo a quante ore di lavoro ci vogliono per mantenere il proprio guardaroba al passo con la moda? Dunque, un lavoratore medio potrebbe finire con il dedicare giorni di vita al solo scopo di ottenere qualche capo firmato, pur sapendo che potrebbe lavorare molto meno e fare in quelle ore le cose che rendono la vita degna di essere vissuta.
Ricordo un bel paragrafo del libro Io uccido in cui Giorgio Faletti descrive le persone davanti alle vetrine illuminate di Montecarlo: alcune si chiedono come trovare il tempo per acquistare, le altre come trovare i soldi… quante energie sprecate per un bisogno indotto!
Guardandomi attorno ho la sensazione che le case di moda lancino modelli dal disegno sempre più particolare proprio con l’obiettivo di creare delle mode passeggere e indurre il consumatore a sopportare continui acquisti ad ogni cambio di stagione. In questo periodo, solo per fare un esempio, in Italia vanno di moda pantaloni da donna stile polizia motorizzata, caratterizzati da un eccesso di stoffa nei glutei e nelle cosce. Mica sarà normale?! Dovessero mettersi un mega pannolone potrei anche capirlo, mi sbaglierò, ma così appare come la spudorata creazione di una moda che non può durare più di qualche mese. E posso assicurare che non costa pochi spiccioli. Pura vanità.
Se consideriamo l’ammontare globale di acquisti irrazionali di questo tipo che molti fanno durante un anno, le cifre risultanti potrebbero lasciarci increduli. Inoltre bisogna tener conto che il denaro, normalmente, proviene dal proprio lavoro. Ci pensiamo a quante ore di lavoro ci vogliono per mantenere il proprio guardaroba al passo con la moda? Dunque, un lavoratore medio potrebbe finire con il dedicare giorni di vita al solo scopo di ottenere qualche capo firmato, pur sapendo che potrebbe lavorare molto meno e fare in quelle ore le cose che rendono la vita degna di essere vissuta.
Ricordo un bel paragrafo del libro Io uccido in cui Giorgio Faletti descrive le persone davanti alle vetrine illuminate di Montecarlo: alcune si chiedono come trovare il tempo per acquistare, le altre come trovare i soldi… quante energie sprecate per un bisogno indotto!
In fin dei conti però la moda ci fa sognare, le scarpe di marca ci fanno sentire bene, forse ci rendono più belli, forse più desiderabili. La storia ci insegna che un tempo il grasso era bello, perché significava ricchezza, le cicatrici sul volto erano attraenti perché significava essere un valoroso guerriero. Oggi dimostrare di poter buttare i propri soldi è bello perché ci fa apparire ricchi e sfrontati…
… ha ragione Alberto, ci autoinculiamo e siamo contenti di farlo…
…con tanti ringraziamenti di chi ci guadagna!
Super Daniele, grande !!
RispondiEliminaDa una pietra grezza tu comunque riesci sempre a ricavarne un gioiello da esposizione.
Denghiu!
El prof
Concordo con il prof hai scritto proprio un articolo interessante e vero.
RispondiEliminaAggiungo un altra cosa: credo che seguire la moda non solo sia uno status symbol, ma sia anche un modo per mettersi in mostra, in modo particolare per attrarre l'altro sesso.
Ti faccio un esempio. Se io dovessi andare ad una festa molto importante e decidessi di indossare un vestito rosa fuxia, con un grande cappello e scarpe con il tacco molto alto dello stesso colore, di certo non passerei inosservata. Sicuramente la spinta a scegliere un abbigliamento così appariscente non sarà stata la mera necessità di ripararmi dal freddo/caldo, o di coprire le mie nudità. Credo piuttosto che scegliere una "mise" del genere mi assicuri di essere facilmente riconoscibile. Attirerei l'attenzione di molti partecipanti a questa festa. Sarebbe come mettersi in mostra... E quale può essere lo scopo se non quello di attrarre l'attenzione? E l'attenzione maschile in particolare?
La moda è una cosa strana, che muove un sacco di soldi. Ognuno di noi vorrebbe poter essere abbigliato con indumenti nuovi, di buona qualità, di ottimo taglio magari fatti su misura. Credo però che esista un rapporto qualità/prezzo che molto spesso non viene a vantaggio della qualità e nemmeno a vantaggio del consumatore.
Nel paio di jeans acquistati a 250/300 euro dobbiamo includere i manifesti che tappezzano le nostre città, la pubblicità sulle riviste, il packaging a volte assurdo che li accompagna e molto altro. Dobbiamo solo chiederci se vogliamo comprare un paio di jeans, un jeans ben fatto, sicuramente prodotto nel rispetto di tutta la normativa……. Oppure se assieme al jeans compriamo manifesti e pagine di pubblicità.
Un'altra cosa: se quando si va a fare acquisti si pensasse alle ore di lavoro (del nostro lavoro) sono necessarie per acquistare quel capo forse saremmo un po’ più obiettivi e un po’ più consapevoli delle nostre scelte.
Ancora bravo Daniele e grazie anche per aver sollevato la questione.
Baci Mariateresa
Innanzitutto grazie a tutti per il contributo. Mariateresa, visto che hai sollevato l'argomento sesso, secondo te, che sei donna, quando una ragazza sceglie di acquistare un paio di jeans a vita bassa, come quelli che vanno di moda adesso, con lo sfiato sul retro, prevale generalmente la disponibilità sessuale, la comodità o il tentativo di uniformarsi agli altri?
RispondiEliminaBeh la moda è moda e quindi credo che per una ragazzina sia difficile restare indifferente alle sue regole. Credo che anche tu ti sarai accorto di come si atteggiano le ragazze anche quando provano un semplice paio di jeans nei negozi (anche perchè con quello che costano devi fare la scelta giusta, ti devono proprio stare bene o per lo meno essere quelli che vanno più di moda - tanto per ripeterci).
RispondiEliminaLa comodità ritengo che sia proprio l'ultima cosa che venga presa in considerazione.
Mentre la volontà di uniformarsi ha sicuramente il suo peso e con questa anche la voglia di mettersi in mostra, di attirare l'attenzione soprattutto quella dell'altro sesso. Che poi questa possa sfociare in disponibilità sessuale è un altra cosa!